Ice Cold Guerrilla de Jäger, ¡excelente!

Excelente campaña denominada: Suddenly Ice Cold Shot de la marca Jäger, está llevando a cabo a lo largo de este año.

El target de la bebida es son jóvenes entre 18 y 24 años de edad que buscan pasar buenos momentos con sus amigos.

La estrategia que manejan en la campaña tiene como propósito dos objetivos principales: Comunicar que Jägermeister se debe tomar congelado, y segundo el “Suddenly”; esto quiere decir: cuando llega Jägermeister la fiesta empieza.  Con estas ideas claras, Jäger se cuela en el mercado mexicano como una de las marcas más “hot” del momento y recomendable para el “release” de la fiesta, además de mantener un buen número de actividades BTL.

Este es un ejemplo de la denominada “Ice Cold Guerrilla” que consisten en “congelar” el espejo de agua de algún centro comercial o plaza popular aparentemente sin razón y bueno, no les contamos más, véanla y diviértanse.

La publicidad exterior… cada vez más digital.

La publicidad exterior (digital y estática) en todo el mundo ha crecido en los últimos años, sin embargo en algunos países en Europa como Reino Unido han mostrado algunos signos de disminución en la publicidad estática, pues las agencias se han concentrado en la publicidad exterior digital que continúa creciendo.

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Cómo diseñar un patrocinio estratégico

El patrocinio es una figura muy antigua en la publicidad. El patrocinio es un convenio entre una empresa y una entidad para que ésta ostente una marca que desea publicitar la organización.

Los beneficios son obvios. El patrocinador gana popularidad al publicitar su marca y el patrocinado ahorra o incluso gana dinero. Esta figura es muy vista por ejemplo en deportes y eventos especiales.

No es algo que les encante a los mercadólogos, porque fuera de la recordación de marca, no puede comprobarse eficazmente su ROI. Bien dice aquel axioma “Sabemos que la mitad de lo que gastamos en publicidad no sirve, el problema es que no sabemos qué mitad.”

¿Cuántas veces hemos visto que los patrocinios no son otra cosa que la marca estampada en todos los materiales posibles? Cero creatividad es igual a cero recordación.

Para lograr una buena recordación hay que fundir nuestro producto con la entidad que se patrocina. Absolut nos trae un buen ejemplo, ligando su marca con el evento que patrocina, la Semana de la Moda en Nueva Zelanda. ¿Como? Con una sencilla metáfora donde la inconfundible botella sustituye al tradicional maniquí.

Si la marca va a realizar una inversión en patrocinio, no siempre obteniendo las ganancias esperadas, al menos deberá realizarlo estratégicamente.

Aquí otro gran ejemplo de patrocinio estratégico.

Vía: Luis Maram

AXE y el fin del mundo

La agencia BBH de Londres lanzó el pasado Junio de este año un spot televisivo llamado “El arca de Noé” que forma parte de la campaña ‘Apocalistrip’, desarrollada en conjunto con Circus Marketing y como una estrategia BTL para promover la nueva fragancia de Axe 2012.

Dicha campaña tiene como tema central el fin del mundo pero con una perspectiva divertida para los caballeros.